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抖音招生,這些你不知道的小技巧!

培訓機構線上招生運營策略 云朵課堂:小昕 最后更新于:2022年11月09日 13:50:57 4 1220
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說起抖音,很多校長會認為該平臺只是個泛娛樂化的產品,是網紅、淘寶商家等為了火和刷廣告的地方。

然而,抖音紅利時代,全民抖音時代,還能說抖音與你無關嗎?

有很多校長想嘗試而不敢嘗試,因為抖音短視頻制作需要投入時間、精力,要制作出高質量的視頻,不但要會拍攝剪輯,而且需要有好的“點子”,這是一個系統工作。也有部分校長認為,要做好抖音推廣就需要投入很多資金,一般中小機構資金有限,難以實現。相信也有很多校長淺嘗輒止,初次嘗試效果沒有達到預期,就沒有再堅持了。

歸根到底,源于對抖音運營認知的缺乏。那么教培機構究竟該如何玩轉抖音,通過抖音為機構招生發(fā)力?

01 行業(yè)名師變現案例

老黃講英語,屬于K12機構,以個人名義推出的抖音號,粉絲超過647萬,點贊超過1455多萬,強大的粉絲團為課程購買或招生轉化提供了基礎。其抖音商品櫥窗內的課程單品,就已有4918的銷量。

英語叢老師,也是機構旗下的個人抖音號,主要是售賣自己的課程。粉絲超過602萬,點贊超過1218萬,每日直播授課帶貨,點開“商品櫥窗”功能,清晰的顯示出其產品購買人數達到1.2萬人,可見其強大的引流作用。

02 教培機構抖音招生優(yōu)勢

雖然當前已經有不少機構加入到抖音運營的大潮中,且一些機構已經取得不錯的成績,然而還沒有形成氣候,從整體看教培領域仍是一片藍海。

在短視頻生態(tài)服務平臺“熱門素材”排名中,“教育”類內容排在后方,這表明教育類短視頻內容制作遠不如其他內容多是個不爭的事實,然而全國有近50萬家教培機構,有近300萬校長,有近2.4億K12學生,上升空間巨大。

目前,抖音擁有近10億用戶,日活躍用戶達2.5億,日均播放量已經突破30億,月活躍用戶達5億。對于教培機構而言,抖音已成為重要的獲客渠道,隨著5G時代的到來,這波紅利還將持續(xù)發(fā)酵。這波天然的機會,各位中小機構校長們還不參與進來分一杯羹嗎?

03 0-1做抖音必備技巧

培訓機構在做抖音之前,需要確定自己機構的抖音作品形式,最好用的方法就是做教育行業(yè)抖音賬號調研,通過了解大量教育類賬號內容及展現形式,分析傳播效果好的內容,再結合自己的機構調性來確定。

抖音平臺上短視頻展現形式比較多,但并不是每一類都能適用,所以前期準備很重要。目前教培機構有這4種展現形式,圖文PPT翻頁形式、視頻混剪形式、配音字幕形式和真人出鏡形式。

在注冊完抖音后,需要對抖音進行正常養(yǎng)號,勿要使用未養(yǎng)好的新號進行直接的上傳發(fā)布,否則后續(xù)被封反而功虧一簣。并且也不要隨意發(fā)布不同形式的短視頻,因為抖音會根據你賬號的過往表現(視頻更新頻次、原來視頻的表現),進行賬號評級。級別越高,抖音對你越有信心,越敢給你更多的初始播放量。

玩抖音的一些知識

1、從取名、頭像、個性簽名都要形成統一規(guī)范

2、內容高度垂直,從場景、標題、封面體現細分領域的專業(yè)性

3、內容選題一定要具有爭議性,利于人們吐槽、評論

4、前3秒吸引不了用戶注意力,這條視頻可以宣告死亡了

5、一個賬號的權重,不僅僅跟你的內容發(fā)布頻率,內容質量有關,還跟一個視頻2個小時冷啟動、點贊、評論、轉發(fā)等指標是否被平臺推薦

6、100萬的粉可能一夜之間能達到

7、視頻具有“挖墳效應”

8、火不火有時候也靠運氣的

9、抖音的直播可以重視起來

10、dou+可以很好的測粉絲質量度

很多機構在做抖音賬號時,基本發(fā)布的都是自家的招生廣告,但是如果你知道了以下2點,你就會明白,抖音賬號內發(fā)廣告,注定是死路一條:

首先,從抖音官方角度,不支持。

抖音本身是一家公司,而且以廣告為主要收入來源。抖音的商業(yè)模式類似電視臺,用優(yōu)質的視頻來吸引海量觀眾;當有了海量觀眾來看時,抖音可以靠廣告盈利。對于在抖音發(fā)廣告,又不想出廣告費的,限流!

其次,從觀眾意愿角度,不支持。

觀眾是來看內容的,沒人愛看廣告。如果你賬號發(fā)布的內容都是一些廣告,其實都不用抖音“限流”你,根本沒人愿意看。

所以,把抖音號看做免費發(fā)廣告的地方,這樣的機構必然會失敗。

當前期準備都完成之后,接下來就是要考慮抖音的核心玩法:如何讓系統認定——你的視頻是一個“好作品”?

抖音系統把這個權力交給了觀眾。抖音會統計“每一個看過你視頻的觀眾對你視頻的操作”,他們是否看完視頻(完播率)、點贊率、評論率、轉發(fā)率等。抖音每一條視頻,都會從拿到系統分配的流量包,你在當下這個流量包的數據表現,決定你是否能拿到下一個流量包。就像每一條視頻都在參加PK比賽,誰的得分高,誰的視頻能被認推送給更多的人。

而在抖音所有參考得分中,完播是一個最基礎的核心指標。

所以,在微信公眾號時代,最能夠引發(fā)觀眾轉發(fā)的公號,最容易成功;而在抖音這里,最能夠“粘”住觀眾的抖音號,最容易成功。 

構建抖音賬號矩陣策略,這也是一個不可忽視的漲粉方法。

根據上圖可知,通過多品類同時測流量,若出現爆款是可直接批量復制,并且及時丟棄無流量號,因為因為被抖音官方降權,激活需要耗費大量的人力物力等,不如直接用新號。最后還有個方法就是找規(guī)?;穆窂剑热绐毺氐淖髌沸问胶颓擅罹珳实淖儸F模式。

04 抖音精準引流方案

做抖音的最終目標就是變現,那么有播放就會能招生變現么?

答案必然是否定的,人家覺得你有趣,覺得你還不錯,愿意多看看你,僅此而已。但是要把人家兜里的錢掏出來,火候還不夠。

因此,在視頻制作和選題方面,需要更專業(yè)和吸引當下教培行業(yè)所關注的點。并且給意向的粉絲留有獲取聯系的通道,運用好每個可留聯系方式的細節(jié)。

可在個人簽名里放置微信號,主頁展現的幾率比較大,一般是不容易被官方通過的,所以注意顯示的技巧。也可在個人主頁頭圖廣告中修改,在圖中留下聯系方式。需要注意的是,粉絲很少會主動添加,我們需要通過內容吸引和福利吸引去引導粉絲主動聯系。更或者可以主動私信意向粉絲和評論中引導,已認證企業(yè)號的可以用卡片、鏈接到官網等形式。

如何通過抖音平臺直接變現呢?

現普遍使用的是抖音自帶的櫥窗功能,可在后臺上傳相應的購買鏈接,一般這類型是以實體為主,比如賣書、賣課等。等到粉絲漲到一定基數,開通直播后,也可采取直播賣貨的形式,這樣就不僅僅局限于賣實體了。同時,還可采用小程序和小店等功能,平臺也會給予一定的支持。

抖音招生,這些你不知道的小技巧! 第1張

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教培機構如何“玩轉”抖音,收割流量,引爆招生(1)
近幾年來抖音越來越受大眾的青睞,尤其是疫情的爆發(fā),讓更多的人在抖音上尋找到了新出路,前段時間“羅永浩直播”更引起了大家的熱議,抖音上在線教育機構數量也飛速增長,無論是羅永浩還是教育機構,抖音都成了一塊搶占市場的“新領域”。
一、 教育機構如何利用抖音規(guī)則玩轉抖音?
在抖音的熱潮之下,許多普通人開始嘗試自己制作抖音視頻,但許多人對于抖音制作規(guī)則還不是特別了解,因此突突特地整理了一份抖音視頻規(guī)則攻略,一分鐘帶領大家熟悉規(guī)則。
1、贊播比
贊播比=點贊數播放數,反映了視頻在流量池內受歡迎的程度。
大量實驗結果顯示,贊播比低于3%的視頻被視為劣質視頻,不予推薦。高于10%的視頻就是準爆款了,系統會把它自動歸為受用戶歡迎的一類,給予一定的流量扶持,加大推薦力度。但如果評論和轉發(fā)數據一般,終也難成氣候。
2、贊評比
贊評比=評論數點贊數,反映出視頻在目標用戶中的受歡迎程度和視頻的互動效果率。
優(yōu)質的視頻,贊評率基本在10%至50%之間,低于10%的視頻是不可能成為爆款的。
3、贊轉比
贊轉比=轉發(fā)數點贊數。反映視頻對粉絲的價值度,這是抖音考量視頻貢獻值的關鍵一環(huán)。
一般而言視頻的轉發(fā)數必定高于評論數,特別是在垂直細分領域的賬號視頻,高轉發(fā)數是打造爆款視頻的關鍵組成部分。
4、粉贊比
粉贊比=粉絲數點贊數。粉贊比也叫關注率,反映的是視頻在感興趣的用戶中的關注轉化率。
粉贊比越大,代表對應賬號的吸粉能力越強。0.1是普通賬號,0.2到0.3代表賬號吸粉能力不錯,0.4以上代表吸粉能力很強。
贊同 0 0 發(fā)布于 2年前 (2022-12-20) 評論
訪客 訪客
教培機構如何“玩轉”抖音,收割流量,引爆招生(2)
二、 打造教培機構品牌感
想要品牌宣傳,可以有兩個不同的方式來進行,一個是官方的抖音帳號,還有一個是校長、老師,包括家長和學生自己的自媒體——個人號。
自媒體就是咱們的校長可以去開一個個人號,老師也可以用自己的個人號,統統拿起來注冊,在機構藍V號里評論轉發(fā)刷起來!
培訓機構其實有著天然流量,這是非常具有優(yōu)勢的。
官方認證:平臺認證號會有天然的信任度up。全ID搜索置頂:藍V認證用戶的ID是唯一的,獨一無二,便于你鶴立雞群;
自定義主頁頭圖:品牌感!市場的第一站!確保用戶看到主頁時加深品牌第一印象;
多平臺分發(fā)便利:今日頭條、火山小視頻一站傳送。還能get更多抖音平臺的專業(yè)推廣服務。
視頻置頂:可以給重點內容帶來更多曝光。
鏈接跳轉:可以放自己的鏈接和內容進去,直達機構自己的網站。
銷售轉化服務:這個功能雖然還在內測,但也后勁無窮!后期是可以直接用來實現營銷→傳播→轉化行為,想想就很爽有沒有;
營銷洞察:熱點內容、視頻數據、評論口碑等等全部搞定!
抖音現在已經是各大品牌進行短視頻內容營銷的前沿陣地,藍V認證是品牌傳播的第一站,如果想獲得高轉化,傳達自由品牌效果,那這一環(huán)是必不可少的。
贊同 0 0 發(fā)布于 2年前 (2022-12-20) 評論
訪客 訪客
機構如何做好抖音流量獲客?讓抖音成為自己的流量池(1)
短視頻平臺以其獨有的優(yōu)勢迅速成為各大行業(yè)廣告投放新興媒介,根據QuestMobile數據顯示,短視頻廣告市場規(guī)模增速為31.5%,是各類媒介廣告市場規(guī)模的第一位。
短視頻被作為未來最具發(fā)展前景的媒體傳播形式,市場競爭將會越來越激烈,那么:
這些流量是從哪里來的呢?
教培機構想要布局抖音,又該如何獲取流量?
如何讓抖音成為自己的私域流量池?
如何建立自己的抖音號?如何實現低成本有效轉化?
需要布局抖音短視頻平臺的教培機構伙伴們,今天的內容一定不可錯過,叫你玩轉抖音流量。(文末有福利/成人教培機構專用資料免費領?。?br/>首先,想要知道抖音到底怎么玩,這三個問題一定要了解清楚,才可能玩轉好抖音的流量,讓他成為你機構的私域流量。
抖音流量有哪些類型?抖音直播有哪些流量入口?如何高效獲取抖音直播流量?
1、抖音流量的類型
# 01
抖音流量的類型分兩種:自然流量和付費流量。
1)自然流量。(無需額外付費的流量)
我們經常說的獲取流量,一般指的是自然流量,也就是抖音的Feed推薦,這個主要是靠平臺強大的算法來給你推薦流量,要想獲得這個流量就必須要懂得它的算法邏輯。
粉絲流量、視頻推薦、直播推薦等都是自然流量的代表,通過粉絲主動關注和抖音平臺依據算法系統主動向平臺用戶推送,從而獲取的流量。
獲取自然流量要注意兩點:不要做一個沉默的賬號、生產的內容。
介紹自己,展示自己,讓平臺知道你會做什么、擅長什么、你的內容屬于什么標簽、什么樣的人群會喜歡。這就不難理解為什么很多先做號把粉絲做起來,再去變現的原因了,這種方式也比較適合機構團隊去做。
如何你不懂創(chuàng)作,也不想創(chuàng)作就變現,可以往直播的方向去考慮,直播又怎么獲取到推薦流量?
2)付費流量。(需要額外付費購買才能獲取的流量)
根據不同的付費結算方式,展現形式等,有不同的付費推廣產品,主要有競價廣告、DOU+投放、品牌廣告、信息流廣告等。
抖音信息流廣告是在抖音APP內容中穿插的廣告,具有原生沉浸式體驗,支持多種廣告展現形式,多種場景,常見的有這三種應用場景:線索收集、應用推廣、門店推廣。
抖音收費的方式基本聚焦在oCPM千次曝光為單位的收費形式
贊同 0 0 發(fā)布于 2年前 (2022-11-25) 評論
訪客 訪客
機構如何做好抖音流量獲客?讓抖音成為自己的流量池(2)
# 02
自然流量的分發(fā)機制
1)流量的智能分發(fā)
抖音自然流量,首先第一個就是分發(fā)給關注了你賬號的粉絲,因為關注的粉絲與賬號之間具有很強的鏈接;
其次是通訊錄里的好友或者可能認識的人,這里需要抖音賬號的運營者授權APP調用手機通訊錄的權限,并且在APP中開啟通訊錄好友可見;
然后是同城的推薦,對于處于成長期的賬號,同城推薦是第一波免費推送;
最后是相關標簽的用戶,系統會先將每個賬號和內容進行打標簽處理,然后把視頻或者直播間推薦給系統標簽相同或相似的賬號,在小范圍的流量池內擴散。
2)流量池的推薦
對于新發(fā)布的視頻或者直播間,抖音平臺都會先提供一個基于標簽的小流量池,把內容推薦給可能會感興趣的人群進行測試。
如果測試數據反饋不錯,說明內容質量優(yōu)良,用戶喜歡,那么接下來,系統就會將推薦的流量池擴大,內容也就能得到更多平臺推薦的流量。
如果第一波流量池反饋的用戶數據不好,那么系統則不會繼續(xù)下一層流量的推薦。
3、提升自然流量的核心關鍵點
短視頻互動行為:完播、點贊、互動、轉發(fā)。
直播間互動行為:點贊、關注、評論、音浪、成交速度、停留時長。
自然流量最大的特點就是不需要額外付費,并且運營者可以通過日常的長期運營來獲取新粉絲持續(xù)關注賬號,進而促使算法系統加大直播、或者視頻內容流量的推薦力度。
4、影響付費流量投放的關鍵因素
廣告投放一體化平臺:現在巨量千川整合了DOU+、魯班、AD平臺、可進行所有推廣動作。
影響投放效率的關鍵點:精準人群定向、優(yōu)質內容素材、直播轉粉留人能力。
視頻、直播間的付費流量核心作用是為賬號帶來種子流量,通過對種子流量的運營,強化提升賬號粉絲以及他們在直播間內互動、關注、成交轉化的數據,將賬號或者直播間變成系統定義中的優(yōu)質賬號和優(yōu)質直播間,以此來獲得更多免費流量的分發(fā)。
贊同 0 0 發(fā)布于 2年前 (2022-11-25) 評論
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