在線教育行業(yè)拼多多-當(dāng)下的教培行業(yè)流量紅利在哪？

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是很無(wú)聊的。想要爆出拼多多級(jí)別的公司，小的流量紅利是沒(méi)意義的。對(duì)各行各業(yè)都一樣，當(dāng)下最大的流量紅利是短視頻流量紅利。

想討論一個(gè)問(wèn)題，就是為什么更早入局的京東沒(méi)用好微信紅利，而后來(lái)者拼多多用的很好?

京東的業(yè)務(wù)邏輯是人找貨，貨是主體，這種業(yè)務(wù)邏輯和搜索流量紅利的變現(xiàn)方式很契合，所以早期京東會(huì)給百度大量的錢買流量，但微信九宮格的巨大流量卻很難高效變現(xiàn)，因?yàn)槲⑿庞脩?客體人)在大多數(shù)時(shí)候沒(méi)有購(gòu)買意愿;而拼多多的業(yè)務(wù)邏輯是貨找人，人是主體，這種業(yè)務(wù)邏輯和微信社交紅利的變現(xiàn)方式高度契合，所以拼多多上爆款特別多，這些爆款(貨)通過(guò)人傳人迅速找到大量的有潛在購(gòu)買意向的人。

這些人面對(duì)京東的搜索框可能會(huì)發(fā)呆，但面對(duì)朋友對(duì)話框“砍一刀”的爆款，指不定就產(chǎn)生興趣了。黃錚一直說(shuō)拼多多未來(lái)要做“costco+迪士尼”，很多人不理解，貨找人業(yè)務(wù)邏輯就是這個(gè)愿景的底層邏輯(當(dāng)然做不做得到還不一定)。

所以，流量紅利年年有，不在這就在那，但并不是所有的業(yè)務(wù)模式都能抓取到。以短視頻流量紅利為例，太多機(jī)構(gòu)廢了大量心血在上面，有幾個(gè)機(jī)構(gòu)在上面撈到大魚(yú)了?最后還不是乖乖的把錢給字節(jié)跳動(dòng)和騰訊送去買廣告。

究其原因，是因?yàn)楝F(xiàn)在在線教育主流產(chǎn)品直播大班課還是典型的“人找貨”邏輯，課程“貨”是主體——我就是這個(gè)老師，我就講這個(gè)內(nèi)容，這個(gè)難度，我就這個(gè)時(shí)間，你不合適你別上啊。而無(wú)論是抖音的個(gè)性化推薦流量分發(fā)模式，還是微信視頻號(hào)的朋友推薦流量分發(fā)邏輯，都是以人為主體的，以貨為主體的業(yè)務(wù)邏輯在這種流量分發(fā)機(jī)制中能拿到的流量和京東在微信九宮格能拿到的流量差不多。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，機(jī)構(gòu)炒火了一個(gè)老師，這個(gè)老師能吸引什么類型的學(xué)生?這個(gè)老師教的課一定是喜歡他的學(xué)生需要的嗎?上課時(shí)間合適嗎?難度合適嗎?各種不合適的情況下，機(jī)構(gòu)想把對(duì)這個(gè)老師有意向的學(xué)生推到其他老師那的難度有多大?一圈損耗下來(lái)，流量基本就不剩下啥了。

所以能夠踩中短視頻紅利的教培產(chǎn)品，也一定是符合“貨找人”邏輯的。在大班、小班、一對(duì)一三類模式中人和產(chǎn)品的主客體關(guān)系，只有一對(duì)一是符合“貨找人”邏輯的產(chǎn)品。但是，目前直播一對(duì)一業(yè)務(wù)邏輯依然無(wú)法完全契合短視頻流量的運(yùn)作邏輯。原因在于，圖文時(shí)代的流量紅利是以內(nèi)容為載體的，而短視頻時(shí)代的流量紅利是以人設(shè)為載體的。

為什么抖音上拍故事的內(nèi)容號(hào)越來(lái)越少，而漂亮小哥哥小姐姐唱歌跳舞的視頻卻越來(lái)越多?很簡(jiǎn)單，因?yàn)榕亩巫拥难輪T一旦脫離故事場(chǎng)景，賣貨就賣不出去，而小哥哥小姐姐在直播間卻可以快速收割喜歡他們的粉絲。所以粉絲是喜歡你的內(nèi)容還是喜歡你的人，是決定粉絲購(gòu)買力的關(guān)鍵因素。直播一對(duì)一的供給是分散且不規(guī)范的，自然很難通過(guò)在短視頻平臺(tái)打造大流量人設(shè)號(hào)導(dǎo)流。

相關(guān)閱讀：下沉市場(chǎng)教培需求被當(dāng)下的在線教育產(chǎn)品滿足了嗎？

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